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易現創新AR社交新玩法,助力網易云音樂&海底撈推“AR小紙條”

作者: 張瑜軒

2019-11-20 10:28 瀏覽 · 5480

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在那個“佛系”的冬季,網易云音樂“禪音行動”線下音樂會用AR祈福“放飛心燈”,通過AR看到自己的心愿和眾多心愿燈緩緩升空;在那個“溫暖”的夏季,網易云音樂與農夫山泉推出了限量款“樂瓶”,將30條精選樂評印制在4億瓶農夫山泉上,通過AR技術讓每一瓶水都自帶音樂和故事。一直以來,網易云音樂運用AR技術,將用戶和自己的品牌緊密關聯在一起,通過讓用戶深度體驗AR,把其品牌“音樂的力量”傳遞給用戶。最近,網易云音樂在拓展線下場景又有新動作,聯合海底撈推出社交新玩法---“AR小紙條”。

 

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AR小紙條是網易云音樂推出的新功能,可基于地理位置(LBS)喚起小紙條虛擬留言墻,進行UGC互動社交。作為網易云音樂AR小紙條的聯合策劃和長期AR合作伙伴,易現全程設計和參與了本次AR創意落地,易現AR技術平臺為本次AR技術賦能線下數字營銷提供從底層技術到內容創意的一系列全鏈條AR服務。


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此次創新AR社交玩法,結合線下場景營銷,是易現賦能數字營銷的又一經典案例。其中,易現負責AR的互動形式和展示部分,從策劃到制作實施,將“留存式AR”真正落地,高質量完成了AR體驗,真正意義上讓用戶自行定制場景,為創意增添了新穎的科技元素,賦予現實空間更豐富、更立體、更具交互感的意義。


目前,小紙條虛擬留言墻已首發進入海底撈北上廣深杭101家線下門店(在網易云音樂搜索“小紙條“可查詢相關門店地址),掃描等位區上的二維碼,即可進入虛擬留言墻,發布留言,與早先他人留下的小紙條進行評論、點贊、分享音樂,與小紙條合影等一系列互動交流。iOS用戶打開APP后進入賬號頁,點擊“掃一掃“,選擇”AR小紙條“掃描,即可喚起虛擬留言墻;安卓用戶打開APP左側菜單欄,下滑找到”掃一掃“,選擇”AR小紙條“掃描亦可同樣體驗。


點擊視頻,查看玩法

 

作為從網易人工智能事業部孵化出的AR技術平臺,結合在網易積累的AI技術,易現AR技術平臺已形成了完整的AR內容開發和分發閉環。此前與蔚來汽車打造的多人AR賽車案例,成為國內首個多人互動AR體驗的商業化落地;與瑞幸咖啡推出的“瑞雪見鹿”AR互動玩法,讓朋友圈成為下雪更多的地方;在與戴森合作的無葉風扇產品案例中,使用AR技術科普了無葉風扇是如何吹出強風的原理,消費者還可在跳轉的京東鏈接里購買商品,形成從展示到購買的完整閉環;更有與哈根達斯、肯德基、伊利、美的等品牌方合作,打造了一批業內經典營銷案例,通過不斷賦能線上線下創意與傳播,開拓AR+創意的無限可能。


點擊鏈接,了解易現(網易AR)更多創意玩法!

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關聯公司:網易AR

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